POURQUOI UNE ENTREPRISE CHANGE-T-ELLE DE LOGO?


Par Nathalie Sabeau | Le 11 avril 2018

Quand une entreprise désire modifier son image de marque il peut s’agir d’établir une nouvelle stratégie de branding. Ce qui s’appelle un Rebranding.

Les raisons principales de cette tentative sont:

L’atteinte d’un nouveau marché

Si une entreprise lance un nouveau service ou un nouveau produit et souhaite renouveler son message pour atteindre un nouveau type de clientèle, elle peut opter pour redynamiser son image de marque.

Changement dans la mission d’entreprise

Une entreprise évolue, tout comme ses employés et ses dirigeants. Quand une entreprise souhaite révolutionner son marché et se différencier de ses concurrents elle modifie son approche client, sa mission et son image corporative.

Changement à l’interne

L’entreprise qui change de PDG, se fait acheter par un nouveau propriétaire peut vouloir se dissocier de l’ancienne direction et marquer le changement par une nouvelle image de marque.

L’unicité

L’arrivé d’un agressif compétiteur peut forcer une entreprise à complètement revoir son image de marque et ses stratégies de communication.

*Une autre option se présente aussi lorsque que l’entreprise à souhaité réaliser son logo avec les méthodes gratuites ou les banques de logos en ligne. Ces entreprises voudront, un jour ou l’autre, développer une marque unique et surtout obtenir les droits de propriété de leur marque afin de pouvoir utiliser le logo à des fins commerciales.


Sinon, d’un point vue plus général, une entreprise peut souhaiter apporter des modifications mineures à son logo. Faire évoluer un logo dans le temps pour l’adapter à de nouveaux standards visuels, le rajeunir pour garder un aspect de jeunesse si tel est la promesse de la marque. On l’a remarqué dans les dernières années avec Pepsi, McDonald’s, Google.
Il est d’ailleurs déconseillé de complètement modifier son logo pour une entreprise qui a généré un réel attachement envers leur marque, dont les clients ont développé un sentiment d’appartenance.





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